2. 브랜드 의미 (Brand meaning) - 성과와 심상
(1) 성과
브랜드가 지니는 품질뿐만 아니라 소비자의 니즈와 욕구를 충족시키는 것은 브랜드 성과를 이끌어내는 중요한 요건이다.
① 일차적인 특성 및 부수적 속성
대한항공이 가지는 일차적인 특성인 ‘항공운송’은 대한항공 전체 사업 중 96%를 차지
II. 브랜드 의미 (Brand meaning)
브랜드에게 의미를 부여하기 위해서는 브랜드의 이미지를 창출하고 브랜드를 특징 짓는 요인 및 브랜드가 소비자의 마음 속에 무엇을 의미하는지를 확립하는 것이 중요하다. 브랜드 연상 (brand association)과 관련해 서 소비자에게는 수천 가지의 연상이 가능하겠지만, 브랜
항공의 자회사인 ‘아스공항’으로 넘어간 것을 확인할 수 있었고 앞으로 어떻게 변화해 갈지에 대해 연구해 보고 싶었다. 이 밖에도, 전 세계의 수많은 경쟁 공항들이 자기만의 강점과 전략으로 인천공항의 뒤를 바짝 쫓아오기 시작하면서, 인천공항이 이제 또 한 번 혁신적이고 과감한 브랜드전략을
대한민국 대표 예능프로그램 무한도전의 성공에 숨은 비밀은 무엇일까? 이들은 다양한 경쟁상황에서 어떻게 대처하여 현재 대한민국의 일류가 될 수 있었을까? 본 보고서는 이를 크게 5막 경쟁에서 살펴보고자 한다. 또한 무한도전이 일류의 자리를 유지하고 더 큰 날개를 준비하기 위해 어떻게 해야
브랜드화에 장애가 되기도 한다. 우리는 특히 CBBE모델을 통해 3개 서바이벌 프로그램의 브랜드화 과정에 대해서 이야기해 보고, 각 브랜드의 현 자산 상황을 짚어 보고자 한다. 이러한 과정에 앞서 먼저 ‘브랜드지식’과 ‘CBBE모델’에 대한 이론적 토대를 확인하고 실례를 적용해 보기로 하겠다.
브랜드 자산
자사브랜드파워를 위한 마케팅 투자비용
→ 고객이 차별적 브랜드지식을 갖도록 하기 위함
브랜드지식의 차이는 마케팅활동에 대한 고객의 인지, 선호도, 행위에서의 브랜드 간 차이로 나타남
고객기반의 브랜드자산 피라미드(CBBE모델)
브랜드 개성개발전략
브랜드개성과 관련
항공사 등과 협력체계를 구축하여 공익광고 등의 방법으로 글로벌 시민으로서의 에티켓 함양, 또한 언론 매체 등을 통해 인터넷에서의 시민윤리의식 함양에 대한 홍보를 강화
7. 대한민국 명품 브랜드 발굴 및 홍보 - < Advanced Technology & Design Korea >
△ 지식경제부는 세계일류 브랜드 파워를 보유한
1. Manchester United FC
⑴ 역사와 전통
연도
성과 및 활동
1878
· 랭커셔(Lancashire)와 요크셔(Yorkshire)의 철도 회사 노동자들에
의해 뉴턴 히스 지부 실업팀인 뉴턴 히스 LYR F.C.(Newton Heath
LYR F.C.)로 설립
1892
· 1부 리그에 첫 진입
1902
· 현재의 Manchester United로 팀 이름 개명
1945
· 매트 버즈비(Sir Matt
브랜드를 강력하게 만드는가 ?
어떻게 강력한 브랜드를 구축할 수 있는가 ?
고객에 기초한 브랜드 에쿼티
C B B E 의 전 제
고객이 브랜드를 알고, 보고, 듣고, 느낀 경험의 결과
B r a n d P o w e r
브랜드지식CBBE 정의
3가지 요소
마케팅에 대한
소비자반응
차별적 효과
해
1. 비즈니스 분야 및 브랜드 선정 배경
1) 비즈니스 분야 선정 배경
요즘 디지털 유목민, 웹 2.0과 같은 신종 용어가 등장할 정도로 우리는 디지털에 많이 노출되어 있다. 그 중에서도 가장 많이 사용하는 것은 인터넷이 아닐까? 2007년 3월 영국의 권위 있는 디지털 조사기관에서 전 세계 인터넷 사용 실태